Gestão Estratégicas de Marcas - resenha crítica

Sobre o microbook

A obra Gestão estratégica de marcas, de Kevin Keller, é reconhecida como da mais alta qualidade sobre o assunto. Por isso, a adequação feita por Marcos Machado deve ser motivo de comemoração, tanto no meio acadêmico como no empresarial, por oferecer a mais completa ferramenta para a gestão de marcas do mercado brasileiro.

Quem escreveu o livro?

Kevin Lane Keller é um líder internacional no estudo de marcas, branding e gestão de marca estratégica, com a pesquisa focada em melhorar as estratégias de marketing através de uma compreensão do comportamento do consumidor. Ele atuou como consultor e assessor de marketing para algumas das marcas mais bem sucedidas do mundo. Lane é professor de Marketing da Tuck School of Business da Dartmouth College. Ele é conhecido por ter escrito Gestão da Marca autoria Estratégica, publicação amplamente utilizada na gestão de marcas. O livro é focado no "como" e "porquê" da gestão da marca, este guia de estratégia fornece diretrizes táticas específicas para o planejamento, construção, medição e gestão de brand equity. Ele publicou sua pesquisa no Journal of Marketing, Journal of Marketing Research e Journal of Consumer Research. Além disso, Philip Kotler selecionou Keller pa... (Leia mais)

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